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360退出手机领域,周鸿祎又一次梦碎

2019-07-05 10:59 来源: 虎嗅APP 
360   智能手机   周鸿祎  

  360手机终于有消息了,可惜是坏消息。

  7月4日,据凤凰科技报道,多名360人士透露,360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。“手机目前的状态是等待机会,团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展,一部分拓展自己的硬件业务。”一位编制还在360手机,但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。

  随后,360针对这条消息进行了回应:手机业务并非完全暂停,只是放缓。360称团队仍然在努力寻找5G机会,IOT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。

  但是对于有些行业来说,停下,其实就意味着出局了。2019年,留给智能手机小厂的机会越来越少,360不是第一个,也不会是最后一个。

  时间回到2012年,怼天怼地的“红衣教主”周鸿祎高调宣布,将进军智能手机行业。彼时,国内的智能手机行业开始进入高速发展期,移动互联网的竞争刚刚拉开大幕。360在智能手机上的首次尝试比较“保守”,只是联手华为推出了“华为闪耀”,售价为1499元,360为此款手机内置应用商店等提供研发支持,并与华为实行收入分账。

  2014年,周鸿祎投资了酷派的互联网品牌大神,随后又联手酷派组建了合资公司“奇酷”,关于360、酷派与乐视的那些恩怨不再赘述,总之,周鸿祎确实在造机上投入确实相当大,自称“对不起,这次我来给手机圈添堵了”。

  2015年,360发布了奇酷品牌的首款机型,最高配置的尊享版售价3599元,显然,周鸿祎当时的心气还是很高的,毕竟当时小米还是“1999时代”。发布会上,周鸿祎表示要在“安全性”上超越苹果,这也是本文头图的来源。

  当然,这样的价格,注定了它的销量不会太好。到了2016年,周鸿祎挖来了华为荣耀曾经的销售副总裁李开新主管手机业务。同年,360宣布奇酷、大神、360手机将统一合并为360手机,定位也发生了些许改变,开始全面转型性价比机型,奇酷手机第一代高达3599元的价格不复存在。

  在那之后,360的手机,以“安全”“大电池”与“性价比”为标签,在同价位中往往是性能最高、电池容量最大的那个,比如360N4是当时首款搭载4GBRam的千元机。

  靠着高性价比和360“安全特性”的加持,360手机也有过一段蜜月期,2018年8月的 N7Pro上,李开新透露,2018年618销量同比去年有了50%的增长。这场发布会,周鸿祎罕见地到场站台,李开新在发布会后的采访时也表示,周鸿祎对360手机的期望是比肩华为、OPPO。

  但这也成为了360手机最后一次发布会,今年上半年曾有传言360N8发布在即,但最后不了了之。

  去年,360手机还曾传言要和锤子科技进行合并,最后以周鸿祎在朋友圈的“粗口否认”的方式宣告结束。

  到年底,有消息称360手机解散了其在西安的手机研发团队,大批西安员工离职,员工可获N+1离职补偿。360对此回应称,360手机方面表示,公司确实对西安团队进行了调整。但只是工作地点调整,并非裁员或解散西安手机研发团队,公司手机业务不变,未来将会兼顾IoT,以进一步适应行业发展并增进竞争力。不得不说,这和锤子解散成都总部的故事十分类似。

  实际上,360对于手机业务也已经“战略放弃”,回归A股后,360表示集团现在的战略是“聚焦国家网络安全、城市及社会安全和家庭及个人用户安全三大领域,打造三重安全大脑”,没手机什么事了。

  乐视、锤子、金立、酷派、360……国产手机小厂的几乎没有了生存空间,这很好理解,智能手机这类的硬件业务,是典型的规模产业,大厂才能有对供应链、渠道的掌控权,从而让自己处在不败之地。

  报道中提到,李开新接下来将负责老人智能手表的业务,其实,针对特定人群的智能手表,是利润相当高的一个行业,且增速可观。

  IDC的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018年第三季度》显示,奇虎360是中国排名第四的厂商,其主力产品就是儿童智能手表,步步高也凭借“小天才”儿童手表,排到了第三名的位置,第五名五洲无线,也是主打儿童手表。

  360的智能摄像头、后视镜、行车记录仪、儿童手表等,在市场中已经有了一定的份额,这些都是风险更低、进入和撤退成本也更低的行业,这些产品,也能更好地和360的老本行“安全”挂上钩。

  现在,360只能希望,大厂们能晚点进入这些领域吧。

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